Попит і пропозиція

Ïóòèí è Áàéäåí. Çåëåíñêèé è Ïîðîøåíêî. Âîéíà è ìèð. Ïàíäåìèÿ è âàêöèíàöèÿ. Ïðîòåñòíûå âûñòóïëåíèÿ è èõ ïîäàâëåíèå. Âñå òî, ÷òî îïðåäåëÿëî íàøó èíôîðìàöèîííóþ ïîâåñòêó â 2021-ì, ïëàâíî ïåðåõîäèò â íîâûé 2022-é.

Âìåñòå ñ ñîïóòñòâóþùèìè ôåéêàìè, ïðîïàãàíäèñòñêèìè ìàíèïóëÿöèÿìè, ïîäòàñîâêàìè ôàêòîâ, ýìîöèîíàëüíûìè èñêàæåíèÿìè è ïðî÷åé âåçäåñóùåé ïîñòïðàâäîé.

Ñêîëüêî áû íàðåêàíèé ïî ýòîìó ïîâîäó íè çâó÷àëî â Óêðàèíå, ñîâðåìåííûé ðûíîê èíôîðìàöèè âðÿä ëè ìîæåò âûãëÿäåòü èíà÷å. 

Ïî÷åìó ïëàíîâàÿ ýêîíîìèêà íå îïðàâäàëà îæèäàíèé, êîòîðûå ñâÿçûâàëèñü ñ íåé â ÕÕ âåêå?

Ìèðîâîé îïûò ïîêàçàë, ÷òî îíà äåéñòâèòåëüíî ïîçâîëÿåò ïðîèçâåñòè íåêîå êîëè÷åñòâî åäû, îäåæäû èëè îáóâè. Íî åäà êàê òàêîâàÿ òðåáóåòñÿ òîëüêî óìèðàþùåìó îò ãîëîäà, ãîòîâîìó ñúåñòü âñå ÷òî óãîäíî.

×èòàéòå òàêæå: Ïðîòèâ òå÷åíèÿ

Îäåæäà è îáóâü êàê òàêîâûå íåîáõîäèìû ëèøü ðàçäåòîìó è ðàçóòîìó.

À ñòîèò âûáðàòüñÿ èç áåñïðîñâåòíîé íèùåòû, êàê âûÿñíÿåòñÿ, ÷òî ïðîñòî “åäà”, “îäåæäà” èëè “îáóâü” íå âîñòðåáîâàíû: ÷åëîâåêó íóæíû âïîëíå îïðåäåëåííûå ïðîäóêòû ïèòàíèÿ, îïðåäåëåííûå ìîäåëè è ôàñîíû, ñîîòâåòñòâóþùèå åãî ëè÷íîìó âêóñó.

È ïëàíîâûå ìåõàíèçìû òóò áåññèëüíû  – èíäèâèäóàëüíûé ñïðîñ ìîæåò áûòü óäîâëåòâîðåí òîëüêî ðûíî÷íûì ïðåäëîæåíèåì. 

 XXI âåêå ñõîæàÿ èñòîðèÿ ïðèêëþ÷èëàñü ñ èíôîðìàöèåé. Êàê òàêîâàÿ îíà áûëà âîñòðåáîâàíà âî âðåìåíà èíôîðìàöèîííîãî ãîëîäà, êîãäà öåíèëàñü êàæäàÿ êðóïèöà çíàíèé îá îêðóæàþùåì ìèðå, è ëþáîé ïðåäëîæåííûé êîíòåíò ïîòðåáëÿëñÿ çà íåèìåíèåì äðóãîãî.

Íî â öèôðîâóþ ýïîõó äîñòóïíîé èíôîðìàöèè ñòàëî ñëèøêîì ìíîãî, è âûÿñíèëîñü, ÷òî ñàìà ïî ñåáå îíà áîëüøå íèêîìó íå íóæíà.

Ñîâðåìåííîìó ÷åëîâåêó íóæåí âïîëíå îïðåäåëåííûé àññîðòèìåíò èíôîðìàöèîííûõ òîâàðîâ, îòâå÷àþùèé åãî èíäèâèäóàëüíûì çàïðîñàì.

È åñëè â ïðîøëîì òðàäèöèîííûå ÑÌÈ ïûòàëèñü èãðàòü â ïëàíèðîâàíèå è öåíòðàëèçîâàííîå ðàñïðåäåëåíèå, òî èíòåðíåò è ñîöñåòè æèâóò ïî çàêîíàì ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ. 

Âîïðåêè íàäåæäàì ðîìàíòèêîâ, ñâîáîäíûé äîñòóï ê èíôîðìàöèè ñëàáî êîððåëèðóåò ñ ïðîñâåùåíèåì ÷åëîâå÷åñòâà – îêàçàëîñü, ÷òî ñïðîñ íà ïðîñâåòèòåëüñêèå ïðîäóêòû çàâåäîìî îãðàíè÷åí.

Çàòî ïðîòèâîäåéñòâèå ïîñòïðàâäå ïðåäñòàâëÿåòñÿ ïî÷òè áåçíàäåæíûì äåëîì: îíà äåéñòâèòåëüíî âîñòðåáîâàíà ìíîæåñòâîì ðÿäîâûõ ïîòðåáèòåëåé.

Ïðè ýòîì ñîâðåìåííîå îáùåñòâî íåâîçìîæíî ðàçäåëèòü íà èñêàòåëåé èñòèíû è ëþáèòåëåé âûìûñëà: â çàâèñèìîñòè îò îáñòîÿòåëüñòâ îäèí è òîò æå ãðàæäàíèí ìîæåò íàñëàæäàòüñÿ è ôàêòàìè, è ôåéêàìè.

Âñå îïðåäåëÿåòñÿ òåì, â êàêîé ìåðå äîñòîâåðíûé èëè ëîæíûé êîíòåíò ñîîòâåòñòâóåò ÷üèì-òî ïîòðåáèòåëüñêèì îæèäàíèÿì. 

Îäèí èç ñàìûõ ïðîäàâàåìûõ òîâàðîâ íàøåãî âðåìåíè – ýòî ïðàâîòà.  áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ìû íå ñòðîèì ñâîè ñóæäåíèÿ, îòòàëêèâàÿñü îò ïîëó÷åííîé èíôîðìàöèè: à íàîáîðîò, èùåì èíôîðìàöèþ, ïîäêðåïëÿþùóþ óæå ñëîæèâøååñÿ ìíåíèå.

Ïðîôåññèîíàëüíûå òîðãîâöû ïðàâîòîé ïîìîãàþò óäîâëåòâîðèòü ýòîò çàïðîñ, è âñÿêèé èç íèõ ðàáîòàåò íà ñîáñòâåííóþ öåëåâóþ àóäèòîðèþ. 

Ëèáåðàëû ìîãóò áåç òðóäà íàñëàäèòüñÿ ëèáåðàëüíîé âåðñèåé ñîáûòèé, èìïåðöû – èìïåðñêîé, íàöèîíàëèñòû – íàöèîíàëèñòè÷åñêîé.

Ïðîòèâíèêè Çåëåíñêîãî ñ óäîâîëüñòâèåì ïîòðåáëÿþò ëþáîé êîìïðîìàò íà “çåëåíîãî êëîóíà”, íåëþáèòåëè Ïîðîøåíêî – ðàçîáëà÷åíèÿ “êðîâàâîãî áàðûãè”, à êîâèä-äèññèäåíòû – ñîîáùåíèÿ î âûäóìàííîé ïàíäåìèè è çàãîâîðå ïðîèçâîäèòåëåé âàêöèí.

Êàæäûé æàæäåò ëèøíèõ äîâîäîâ â ïîëüçó óæå ñäåëàííîãî âûáîðà. Êàæäîìó òðåáóåòñÿ ïîäòâåðæäåíèå òîãî, ÷òî åãî ïîçèöèÿ äåéñòâèòåëüíî ðàçóìíà, îòâåòñòâåííà è îáîñíîâàíà.

Êàæäîãî ðàäóþò äîïîëíèòåëüíûå àðãóìåíòû “çà” èëè “ïðîòèâ”, êîòîðûå îí íå ñóìåë ñôîðìóëèðîâàòü ñàì.

×åì áîëüøå óâåðåííîñòè è áåçàïåëëÿöèîííîñòè, òåì ëó÷øå, è òåì ñêîðåå íàïèñàííîå è ñêàçàííîå íàéäåò ñâîèõ ïîòðåáèòåëåé. 

Äðóãîé òîâàð, ïîëüçóþùèéñÿ íåèçìåííûì ñïðîñîì, – ýòî íåíàâèñòü.

Âîçìîæíîñòü âûñâîáîäèòü ýìîöèîíàëüíûé íåãàòèâ, êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ íàñ ñàìèõ, íî êîòîðûé ìû âûíóæäåíû ïîñòîÿííî ïîäàâëÿòü ðàäè íîðìàëüíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ ñ îêðóæàþùèìè.

Ñîöèàëüíî ïðèåìëåìûì îí ñòàíîâèòñÿ ëèøü â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ – íàïðèìåð, åñëè íà÷èíàåòñÿ âîéíà. 

Ïðîöâåòàþùèå òîðãîâöû íåíàâèñòüþ ðàñøèðÿþò ïîíÿòèå “âîéíû” è äàþò ïîòðåáèòåëþ ãîðàçäî áîëüøå âîçìîæíîñòåé äëÿ âûñâîáîæäåíèÿ âíóòðåííåé àãðåññèè.

×èòàéòå òàêæå: Äåñÿòü óêðàèíöåâ

Â÷åðà îáúåêòîì çàêîííîé íåíàâèñòè âûñòóïàë òîëüêî Ïóòèí ñî ñâîèì îêðóæåíèåì – à ñåãîäíÿ ìîæíî íè÷óòü íå ìåíüøå íåíàâèäåòü ñîãðàæäàí, ãîëîñîâàâøèõ çà Âëàäèìèðà Àëåêñàíäðîâè÷à èëè çà Ïåòðà Àëåêñååâè÷à.

Â÷åðà ïðèåìëåìîé ñ÷èòàëàñü íåíàâèñòü ê âîîðóæåííîìó âðàãó íà Äîíáàññå è â Êðûìó – à ñåãîäíÿ ìîæíî îòêðûòî íåíàâèäåòü ñîîòå÷åñòâåííèêîâ, ðàçãîâàðèâàþùèõ íå íà òîì ÿçûêå èëè ñëóøàþùèõ íå òåõ èñïîëíèòåëåé.

Îòå÷åñòâåííûé ðûíîê õåéòà ðàñòåò ñ êàæäûì ãîäîì: ïîñêîëüêó äëÿ ïîòåíöèàëüíîé àóäèòîðèè âàæíû íå îáúåêòèâíûå îñíîâàíèÿ äëÿ íåíàâèñòè, à óäîâëåòâîðåíèå ñóáúåêòèâíûõ ïñèõîëîãè÷åñêèõ ïîòðåáíîñòåé. 

Íàêîíåö, òðåòèé òîâàð ïîâûøåííîãî ñïðîñà – ýòî ïðåâîñõîäñòâî. Âñå òî, ÷òî ïîçâîëÿåò ÷åëîâåêó ìûñëåííî âîçâûñèòüñÿ íàä äðóãèìè.

Ñîâðåìåííûå òîðãîâöû  ïðåâîñõîäñòâîì íå ïðåäîñòàâëÿþò ïîòðåáèòåëþ áîëüøèé îáúåì èíôîðìàöèè, çàòî  ñíàáæàþò åå óñëîâíîé ïîìåòêîé “òîëüêî äëÿ èçáðàííûõ”. 

Êîíñïèðîëîã îùóùàåò ïðåâîñõîäñòâî íàä îáû÷íûìè ñìåðòíûìè, êîòîðûì íåäîñòóïíî åãî ñîêðîâåííîå çíàíèå. Ñòîðîííèê îôèöèàëüíûõ òðàêòîâîê îùóùàåò ïðåâîñõîäñòâî íàä êîíñïèðîëîãàìè, âåðÿùèìè âî âñÿêóþ ÷óøü.

Ðåâîëþöèîíåð ïðåçèðàåò îáîëâàíåííûõ îõðàíèòåëåé (“Ìíå èçâåñòíà âñÿ ïðàâäà î ïðàâèòåëüñòâå, êîòîðîå âû çàùèùàåòå!”).

Îõðàíèòåëü ïîòåøàåòñÿ íàä îäóðà÷åííûìè ðåâîëþöèîíåðàìè (“ß çíàþ âñþ ïðàâäó î òîì, êàê äåëàåòñÿ âàøà ðåâîëþöèÿ, è êòî çà íåé ñòîèò!”).

Ïîòðåáèòåëü íåóêëþæèõ íàöèîíàëüíûõ ìèôîâ ãîðäèòñÿ ñâîèì ïðåâîñõîäñòâîì íàä ïîòðåáèòåëÿìè òîïîðíîé èìïåðñêîé ïðîïàãàíäû – è íàîáîðîò.

Êîíòåíò, äàðÿùèé ÷óâñòâî ïðåâîñõîäñòâà, ìîæåò áûòü âïîëíå äîñòîâåðíûì èëè æå âûñîñàííûì èç ïàëüöà, íî íà ðûíî÷íûõ ïðåäïî÷òåíèÿõ ýòî íå îòðàæàåòñÿ: â îáîèõ ñëó÷àÿõ îí ïðîäàåòñÿ îäèíàêîâî õîðîøî. 

×èòàéòå òàêæå: Ãîä áåç ïàíàöåè

Áîéêàÿ òîðãîâëÿ ïðàâîòîé, íåíàâèñòüþ è ïðåâîñõîäñòâîì âî ìíîãîì îïðåäåëÿåò íàø âíóòðåííèé ìèð.

Ïðè÷åì è ïåðâîå, è âòîðîå, è òðåòüå ïðèâÿçûâàåò ïîòðåáèòåëÿ ê îïðåäåëåííîìó îêðóæåíèþ: ïîäîáíî òîìó, êàê ïîëüçîâàíèå àéôîíîì ïðèâÿçûâàåò ê îïåðàöèîííîé ñèñòåìå iOS.

×òîáû íàñëàæäàòüñÿ ïðåäïîëàãàåìîé ïðàâîòîé, âû äîëæíû ïðåáûâàòü ñðåäè åäèíîìûøëåííèêîâ, íå ïîäâåðãàþùèõ ýòó ïðàâîòó ñîìíåíèþ.

×òîáû áåñïðåïÿòñòâåííî èñõîäèòü íåíàâèñòüþ, íàäî îáùàòüñÿ ñ ãðàæäàíàìè, ñ÷èòàþùèìè âàøó íåíàâèñòü ñîöèàëüíî ïðèåìëåìîé.

À ÷òîáû óïèâàòüñÿ ñîáñòâåííûì ïðåâîñõîäñòâîì, íóæíî íàõîäèòüñÿ ñðåäè ëþäåé, èñïîëüçóþùèõ òå æå ïîêàçàòåëè ïðåâîñõîäñòâà, ÷òî è âû. 

Êàê ñëåäñòâèå, íàøå îáùåñòâî ðàññëàèâàåòñÿ íà ðÿä îáîñîáëåííûõ ïîòðåáèòåëüñêèõ êëàñòåðîâ, âñå àêòèâíåå îòãîðàæèâàþùèõñÿ äðóã îò äðóãà.

È êëþ÷åâîé âîïðîñ â òîì, îêàæóòñÿ ëè ýòè âíóòðåííèå áàðüåðû áîëåå çíà÷èìûìè, ÷åì âíåøíèå ãðàíèöû óêðàèíñêîãî ãîñóäàðñòâà. 

Ìèõàèë Äóáèíÿíñêèé